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ARO觀察: 不同年齡族群網路使用狀況

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十二月 25, 2009 by insightxplorer  
文章類別: ARO觀察

台北,2009年12月25日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區不同年齡族群網路使用狀況。

透過創市際ARO系統11月份數據發現,20-29歲族群約佔台灣上網網友的比例最高,約為三成左右(見圖1);19歲以下族群與20-29歲族群平均使用網路的時間高過全體網友(見圖2),但透過趨勢圖可觀察到20-29歲族群與40歲以上族群使用時間的成長幅度較顯著。有趣的是,2009年7月前30-39歲族群的平均使用時間高於40歲以上族群,但到8月之後40歲以上超越30-39歲族群,顯示熟齡族群不僅佔全體網友比例高(29.24%)且使用時間越來越長。

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進而觀察在網站類別的使用上,11月份不同年齡族群網友對不同網站類型的傾向程度有差異(見表1)。此數據顯示,相較於其他類型網站,19歲以下網友偏好社交、論壇等互動討論的網站;20-29歲族群對資料交換、休閒與生活等類型網站感興趣;30-39歲族群較重視理財、3C產品與購物網站;而40歲以上族群同樣依賴銀行類型網站,且更傾向於使用政府行政與新聞、軟體網站類型。

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對於個別網站的傾向程度,相較於其他網站,19歲以下族群對Yahoo!YouTube無名小站相當傾向程度高;20-29歲族群則偏好地圖日記Live.com露天拍賣等網站;30-39歲族群對PChomeLive.comudn聯合新聞網傾向程度較高;40歲以上族群則愛好HiNetNOWnewsPChome等網站(見表2)。

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在規劃網路行銷活動時,若有不同年齡的目標族群,可觀察其網路使用狀況、需求與對網站類型的傾向程度來做更詳細的分割與策劃,以利更精準的接觸到目標族群並達到最高的成本效應。

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