ARO觀察：輕熟女的網路生活—25-34歲單身粉領族的網路使用行為

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女性教育水準及工作權的提升，造成適婚年齡不斷下降。經建會統計發現，25歲到29歲的女性，有配偶的比率只有32.15%；10位適婚單身女性中多達7人沒有結婚。因此，這一群30歲左右，既非少女也不算熟女的未婚女性，日本媒體發明了「輕熟女」這個詞彙來描繪這群經濟獨立的單身粉領族。從描述常民文化的連續劇中也可發現，無論是1999年的日劇「30拉警報」，或是2009年的台灣偶像劇「敗犬女王」，都可以發現輕熟女的足跡。

熱愛網路購物
輕熟女(25-34歲，單身的白領階級女性)都上哪些網站呢？從2009年5月ARO數據中發現，跟全體網友比較，她們造訪露天拍賣(ruten.com)的比例較高(見表1)，加上統計網路閘道(protocol)的數據顯示，此族群透過網路使用金融交易的比例高於平均許多(見表2)，顯示輕熟女熱愛網路購物，且會透過線上金融完成交易。

另外，根據2009年1月的IX Survey線上調查結果發現，25-34歲女性網友在網路上最常購買美妝商品、服飾及書籍(見圖1)，最常花費的單筆金額為501-1000元。

重視與人互動
除了網路購物外，相較於全體網友，輕熟女造訪Windows Live(live.com)、使用即時通訊軟體的比例也較高(見表1、表2)，另外在觀察社交網站facebook以及Plurk的使用狀況，發現輕熟女造訪這些網站的比例也較全體網友高(見表3)，顯示她們對於”與朋友互動”這件事情十分重視。

輕熟女經常透過網路來挑選商品、刷卡購物，單筆消費約501-1000元的美妝品及服飾，且重視人際互動，若能結合購物及社群功能，讓輕熟女能夠與原有的朋友網絡分享購物清單及血拼心得，或許是相關業者可以思考的方向。