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ARO觀察: 拍賣網站使用狀況

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九月 17, 2010 by insightxplorer  
文章類別: ARO觀察, rand

台北,2010年09月17日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區拍賣站使用狀況

在網路上買東西,沒有爬文與比價絕對不能下手!若不在意二手貨,拍賣網站是網友挖寶尋寶的好地方。而這些賣家是什麼理由選擇拍賣網站作為交易平台呢?透過IX Survey於2010年7月執行關於拍賣網站的調查發現,使用網站來「拍賣」商品的網友,主要需求是將「舊東西清倉」(78.1%)、「當作第二個工作,增加賺錢管道」(33.0%)與「想將自己製作的東西放在網路上賣」(11.9%)。

除了透過IX Survey了解網友的想法,近一步使用創市際ARO資料庫,了解台灣網友使用拍賣網站的狀況,發現過去一年此類型網站的到達率保持在40%上下,約10位網友即有4位造訪拍賣網站。而到達率在今年3-4月期間達到新高,但目前呈現微幅下降的趨勢。

另外深入觀察拍賣網站的使用者,性別族群方面,女性造訪此類型網站的比例明顯較全體網友以及男性網友高。年齡族群而言,20-29歲與30-39歲族群造訪拍賣網站的比例較高,其中又以20-29歲最為顯著。19歲以下與40歲以上的年齡族群造訪的比例雖然較低,但是19歲以下族群造訪比例呈現上升的狀態,顯示此族群對拍賣網站接受度逐漸提升。

依據ARO的2010年7月排名,到達率最高的拍賣網站仍是Yahoo!奇摩拍賣,其次是露天拍賣,第三名為淘宝网。Yahoo!奇摩拍賣在此市場地位已經鞏固,不僅是最多人使用的拍賣網站,提供的商品也有豐富的選擇。PCHome經營的露天拍賣在一開始以免手續費經營的狀況下,確實贏得許多網友轉移陣地,但自去年11月開始收取費用之後,到達率有微幅的降低。淘宝网則成功打入台灣網購市場的中國網站,低廉價格吸引不少網友造訪。

拍賣網站不僅是許多買家比價、挖寶的地方,更提供小型賣家與業餘賣家一個販售家裡不需要的東西或自行製造的商品的平台。台灣拍賣市場較小,且多數已有固定使用者,因此經營方面較有挑戰性。建議拍賣業者在規劃行銷方案時,考量網友特性、使用習慣等等,提升網站特色,如「稀有商品」等等,不僅可增加網友的黏著度與向心力,並有利於吸引更多的買家賣家造訪購物。

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