InsightXplorer創市際市場研究顧問電子報

研究案例:線上遊戲小調查

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八月 3, 2012 by insightxplorer  
文章類別: rand, 研究案例

遊戲市場競爭激烈,在電視中、網路上甚至路邊的公車站,都可以看到遊戲廣告。而遊戲廠商也不斷的推出新遊戲,配合精緻的遊戲畫面以及多重風格、各具特色的故事內容來滿足不同族群在遊戲市場中的需求。創市際市場研究顧問公司為了進一步了解電腦遊戲玩家的行為,在2012年07月,針對全體網友進行了一項線上遊戲使用情形的調查研究,調查期間為07月24日至07月25日,總共回收了1,650份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.4%,再依照行政院主計處2012年06月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

手機遊戲與網頁遊戲興起,但整體遊戲人口減少

根據調查結果顯示,59%的受訪者在三個月內玩過遊戲,其中以手機遊戲比例最高,超越線上遊戲和社群遊戲,成為遊戲市場中的最主要的遊戲類別,網頁遊戲玩家數亦開始成長,位居第三。與今年一月相較,整體遊戲人口有下滑趨勢,有玩遊戲的比例由一月的69%下降至59%,相差10個百分點。

遊戲須順暢以及好上手,才能吸引玩家繼續玩

而網路遊戲選擇很多,有什麼因素能吸引玩家持續玩呢?針對近期玩過網路遊戲之受訪者,詢問持續玩網路遊戲之因素,受訪者表示最重視「遊戲進行流暢」;其次為「遊戲介面好上手」;第三則是「難易度適中」。由進一步的交叉分析則發現,不同年齡層對於遊戲重視的因素也有所不同,低年齡層的年輕族群最重視「遊戲進行流暢」,20-39歲中年齡層則講求「遊戲介面好上手」,40歲以上年齡層較高的玩家則關注於「難易度適中」;男性受訪者最重視「遊戲進行流暢」;女性受訪者在乎的則是「遊戲介面好上手」。

各類遊戲之玩家行為

調查各類遊戲的玩家行為,結果發現線上遊戲玩家平均每天花費2.12小時在遊戲上,時間最長,其中男性比女性遊戲時間多,而線上遊戲的花費亦較其他遊戲來得多,平均每月消費約88元,。其中居住在北部之玩家,遊戲時間雖較短,但花費卻比中南部玩家高;在社群遊戲玩家部份,女性在社群遊戲的遊戲時間比男性略高,但男性玩家在社群遊戲的花費倒是高出女性不少;網頁遊戲玩家則和線上遊戲一樣,以男性為主,而中部玩家的平均遊戲時間最長,但是在花費上卻是最低。

整體而言,低年齡層的學生族群在玩遊戲的時間普遍較長,但花費較低,而女性玩家較喜愛社群遊戲,男性則偏好線上遊戲與網頁遊戲;此外,北部受訪者遊戲時間不一定是最長,但消費意願卻是三個地區中最高的。

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