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ARO/MMX觀察:年輕世代網路使用情形

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八月 10, 2012 by insightxplorer  
文章類別: ARO觀察, rand

Internet World Stat公佈,截至2011年底全世界有超過22.6億的網路人口,位於亞洲的網民就超過了10億人;台灣網路資訊中心發布的2012年台灣寬頻網路使用調查中也指出,目前台灣上網率已達75.44%。根據創市際ARO/MMX觀察,2012年6月份台灣上網人口以25-34歲的比例最高(27.8%),其次為15-24歲(24.4%);男性網友51.5%,略高於女性的48.5%,無論男女,25-34歲這個年齡層的人數均屬最多(見圖一)。

綜合觀察台灣網友的網路使用情形,發現無論是「平均每人每日上網時間(Average Minutes per Usage Day)」、「平均每人每月瀏覽網頁數(Average Pages per Visitor)」或「單次上網停留時間(Average Minutes per Visit)」而言,都是15-24歲的網友最高,與表現次佳的25-34歲這層都有相當明顯的差距,唯獨在「單次上網停留時間」這個指標上沒有太大幅的差距(見圖二至圖四),此一結果顯示「上網」這件事情對於15-24的網友而言還是有著相當大的吸引力,而這個年齡層的網友都是在網路世代出生的族群,自小的生活就與網路息息相關。



進一步觀察15-24歲這個族群的網友造訪百大網域群(Top 100 Properties)的傾向,從目標地到達率(%Composition Unique Visitors)該指標中可觀察到每個網域群中,15-24歲網友所佔有的比例,依照根據前述指標所進行的族群傾向度指標*(Composition Index UV)排序後發現,該族群在百大網域群中傾向造訪的前十名中多數的分類為娛樂類別,傾向最高的「RC語音」被歸屬在服務類型,傾向第六高的「beanfun! 樂豆」為遊戲橘子旗下服務,因此被分類在遊戲類別(見表一)。

若是以大類別來區分,使用族群傾向度指標(Composition Index UV)排序後發現,15-24歲網友最傾向造訪的前三大類別為「Games(遊戲)」、「Education(教育)」及「Auctions(拍賣)」;若是以人數來觀察,有99.1%該族群的網友都曾經造訪過「Community(社群討論)」類別,同時在這十大傾向造訪的類別中,「Community」也是每天有著最多造訪人數以及每月回訪次數的類別(見表二)。

15-24歲網友雖然在網路人口中的比例並不是最多,但是由長期趨勢來觀察,該族群不管是在平均使用時間,或是瀏覽的網頁數都明顯高於其他年齡層的網友;在上網的傾向則是偏好娛樂類型的網站,不過能夠與朋友溝通聯繫的社群網站服務、語音服務,或是遊戲相關的網站也都滿受歡迎。然而,15-24歲網友儘管在網路上的黏度較強,但是由於學生族群佔了多數,普遍會被認定為消費能力較低的一群,但若是希望憑藉網路行銷增加產品/服務的了解及涉入,鎖定該族群應該可以得到不錯的成效。

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