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ARO/MMX觀察:中港臺網友體育類別網站使用情形

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八月 17, 2012 by insightxplorer  
文章類別: ARO觀察, rand

四年一度的奧運會正式劃下句點,網友對於體育賽事或體育資訊的熱情似乎持續不減,根據創市際ARO/MMX觀察,2012年6月份中港臺三地網友造訪體育類別網站的到達率以台灣最高,有39.7%,其次為香港及中國;最熱衷體育賽事資訊的是香港,平均每個該類別的網友在六月份有11.2天會造訪體育相關網站,平均使用時間也是最長;而臺灣造訪過體育類別的網友則是在三個市場中黏度相對較高的一群,平均每個體育類別的網友每月瀏覽了77頁(見表一)。

觀察今年二月份以來中港臺市場網友造訪體育類別網站的到達率趨勢,臺灣及香港在這段期間內的到達率都介於30% – 40%之間,中國則是略低的20% – 30%之間(不過基於中國市場先天的人口優勢,該到達率代表著非常驚人的不重複造訪人數),而三個市場在越接近奧運開始的月份,都有著越來越多網友關心體育類別網站的趨勢(見圖一)。

另外觀察今年二月份以來,三個市場的男女性網友在體育類別網站上花費的時間,香港網友無論男性女性,在此類別造訪的時間都居三個市場之冠,不過每個體育類別網站網友的每月平均使用時間卻是隨著月份遞減;而中國網友平均使用時間最少,但是對於體育類別網站的使用時間卻是隨著月份而增加,臺灣的體育類別網站網友較沒有明顯的趨勢,不過在五月份的平均使用時間一舉飆高(見圖二)。

本次另以comScore Video Metrix觀察數個月以來,中港臺三地網友觀看體育類別影音內容的情形,臺灣市場的網友同樣地在今年五月份時有著最高的滲透率8.0%,六月份時則是下降到三個月以來的最低點7.2%;在香港以及中國市場,觀看體育類別影音內容的網友在三個月來則是有著逐漸成長的趨勢(見圖三)。

綜合上述觀察,香港市場無論在體育類別的網站的黏著度,或是在體育類別影音內容的滲透率上都相當不錯,顯示香港網友對於體育賽事或相關資訊的重視程度明顯高過其餘兩地,過去長期接收英國文化輸入的香港,或許同時也受到歐陸體育風氣盛行的影響,而造成本次觀察的結果。臺灣網友雖然對於體育賽事亦相當熱衷,不過旅外球星的出賽時程似乎也能間接影響整個體育類別的波動,而中國的網友儘管在網站或是影音的到達率都較低,不過因為先天網友母體較為龐大的關係,因此仍舊是一個非常驚人的市場。

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